中考臨近，“應(yīng)考寶典”又應(yīng)時(shí)而出。打開浙江的報(bào)紙，整版的“寶典”廣告居然在多家報(bào)紙出現(xiàn)，《本報(bào)邀請(qǐng)名師解讀應(yīng)考“寶典”》，《臨近大考：精明的家長(zhǎng)竟然買到了2009中考高考考點(diǎn)》等醒目標(biāo)題對(duì)考生和家長(zhǎng)有太多太大的誘惑。在各類書店，這類“應(yīng)考寶典”也自然成為時(shí)下的暢銷書。
為了放大誘惑，“寶典”的生產(chǎn)商、出版商、廣告商以及媒體人使出了渾身解數(shù)，打了許多“擦邊球”。某報(bào)廣告稱：“連續(xù)出版6年了，這次是46位中高考命題研究專家、名師老師集體采寫的，這些專家太權(quán)威了。”更多的媒體廣告更加直截了當(dāng)，稱“請(qǐng)到了中高考命題專家”、甚至有廣告稱出題者“在考試中心工作期間有近20年命題經(jīng)歷”，等等。
如今雖然已經(jīng)不再是“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的年代，但升入理想的高中或大學(xué)依然是考生和家長(zhǎng)的最大期盼。因此，在升學(xué)考臨近時(shí)刻，任何與中高考有關(guān)的話題都十分敏感，任何能夠解讀中高考試題的讀本都是應(yīng)試考生眼中的“救命稻草”。“寶典”制售者正是抓住考生和家長(zhǎng)的這種迷信心態(tài)，打著名師、大家、權(quán)威的旗號(hào)，源源不斷地炮制“應(yīng)考寶典”并通過連篇累牘的廣告把“寶典”推銷給考生。筆者在杭州慶春路新華書店看到，以“應(yīng)考”為內(nèi)容的讀物有40余種，書名大同小異，不勝枚舉。
筆者曾就“應(yīng)考寶典”的內(nèi)容來源詢問過組織編寫“寶典”的書商。這位書商表示，應(yīng)考書籍就成為高考、中考前的“時(shí)令書”，“應(yīng)考書”的制售也就逐漸形成產(chǎn)業(yè)。“寶典”的編寫往往在當(dāng)年中高考結(jié)束后就開始準(zhǔn)備，一般由書商派人收集當(dāng)年各類試卷，并邀集相關(guān)人員作試題分析，對(duì)下一年的中高考試卷作分析預(yù)測(cè)；然后組織專門人員對(duì)歷年試題作對(duì)比性和排他性選擇，并按照教育部的各科教學(xué)大綱初選一批試題；次年寒假，書商會(huì)邀集一些資深教師，對(duì)教育部考試中心剛出臺(tái)的當(dāng)年《普通高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試大綱》作針對(duì)性分析，并以此為主要標(biāo)準(zhǔn)確定“寶典”內(nèi)容。各類“寶典”的內(nèi)容無非由“試卷分析”、“解題方法”和“模擬試卷”等組合而成。
筆者曾向多位重點(diǎn)高中的老師請(qǐng)教同一問題：這類“寶典”對(duì)考生究竟有多少作用？他們的回答幾乎一致：只要平時(shí)認(rèn)真，能讀懂領(lǐng)會(huì)教材內(nèi)容并獨(dú)立完成教材上的作業(yè)，完成中高考試題不會(huì)有困難。
然而，大多數(shù)考生和家長(zhǎng)卻依然對(duì)“應(yīng)考寶典”趨之若鶩。一位在書店為孩子買“寶典”的家長(zhǎng)拿著報(bào)紙廣告對(duì)記者說：“這是命題專家寫的書，不買就怕孩子吃大虧，買了心里會(huì)踏實(shí)一些。反正也就是百把元錢。”對(duì)這些家長(zhǎng)來說，中高考關(guān)系孩子一生的命運(yùn)，他們不會(huì)放棄任何機(jī)會(huì)。
每年參加中高考的學(xué)生逾千萬如果按每位考生購買各類應(yīng)考書籍的支出100元的平均水平計(jì)算，“寶典”直接產(chǎn)生的交易額超過10億元。在巨大的利潤(rùn)面前，“應(yīng)考寶典”產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)都運(yùn)足了力氣。為了占領(lǐng)更多的市場(chǎng)分額，他們不惜投入大量的廣告，而且形式不斷翻新。過去是依托學(xué)校老師的“推薦”為主，如今是通過大眾傳播工具推銷，包括通過手機(jī)短信群發(fā)，報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)推介，甚至舉辦“名師講座”之類的活動(dòng)吸引學(xué)生和家長(zhǎng)。這些夸大其詞的廣告又為泡沫堆砌的“寶典”市場(chǎng)推波助瀾。
教育部考試中心已經(jīng)多次提醒廣大考生及家長(zhǎng)：不要誤聽誤信“命題專家舉行輔導(dǎo)培訓(xùn)”之類有關(guān)考試命題的信息，猜題、押題的做法不應(yīng)提倡。教育部更是明令禁止各級(jí)教育考試管理部門工作人員及聘請(qǐng)的命題教師參加以任何形式組織的有關(guān)中高考的輔導(dǎo)、補(bǔ)習(xí)、講座和編寫復(fù)習(xí)資料等活動(dòng)，也從未委托任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)舉辦此類活動(dòng)或出版此類出版物。因此，“應(yīng)考寶典”廣告所稱的“命題專家”基本是徒有虛名，“寶典”的參考價(jià)值也大打折扣。據(jù)了解，中高考命題目前仍采用傳統(tǒng)方式，命題專家多數(shù)來自普通高校，一部分來自中學(xué)，他們的身份必須保密。如果“寶典”由“命題專家”編寫，那這些專家顯然觸犯了我國(guó)刑法；如果不是，那就是對(duì)考生的誤導(dǎo)。
編后：
看到此文，筆者想到了姚明代言的那個(gè)保護(hù)生態(tài)的公益廣告的廣告語：沒有買賣，就沒有殺害。沿用至此一樣的道理：沒有需求，就沒有買賣。考試越近，學(xué)生和家長(zhǎng)的心情也越急切，這類書籍我們也不能瓦不能全否定它存在的價(jià)值，至少從心理層面上來講對(duì)考生和家長(zhǎng)是有用的，有些技巧和練習(xí)我也不妨拿來練練手。只是凡是都得講個(gè)度。另外，考生家長(zhǎng)在給孩子買這些資料的時(shí)候一定要慎重，切忌盲目。
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