唐山大地震上映影院及電影票價

　　<<上映影院

　　《唐山大地震》（IMAX2D版）從7月22日起在以下IMAX影院放映：

　　1. 北京UME華星國際影城

　　2. 北京石景山萬達國際影城

　　3. 上海和平影都

　　4. 上海星美正大國際影城

　　5. 上海萬達國際影城

　　6. 杭州百老匯國際影城

　　7. 杭州新遠國際影城

　　8. 天津中影國際影城

　　9. 蘇州科文中心

　　10. 武漢環藝國際影城

　　11. 長春萬達國際影城

　　12. 長沙萬達國際影城

　　13. 昆明百老匯國際影城

　　14. 無錫大世界影城

　　15. 南京橫店國際影城

　　<<電影票價

　　每張票漲5元 80元是正常票價

　　即將公映的《唐山大地震》票價要漲5元？有消息稱，因出品方華誼兄弟提出該片的“保底票價”上漲，全國各大城市的《唐山大地震》票價都將上揚。據了解，杭州和南京的“保底票價”從25元升至35元；而上海、北京和廣州這樣的“電影重鎮”，則從30元升至35元。

　　7月22日全面公映的《唐山大地震》是暑期重頭戲，號稱“拍給老百姓看”，但如今玩起了漲價，到底是否歡迎老百姓去看？有人還擔心，《唐山大地震》的升價會帶起一波電影票的漲價潮。羊城晚報記者采訪了本地院線人士及部分影院經理，專業人士的答復令人放心：該片提價不會引發新一波電影票漲價潮。

　　[名詞解釋]保底價實為“合同價”

　　本地兩條院線的相關人士都承認，《唐山大地震》35元的廣州“保底票價”創了新高，“之前的電影最多是30元”。

　　對于“保底票價”一說，中影南方電影新干線總經理助理邱晴糾正道：“其實更準確的叫法是‘合同票價’，就是片方跟院線簽約時在合同中注明的最低票價。現在很多大片———不光馮小剛的，還有張藝謀的，甚至國外大片都會設定‘合同票價’，這是為了保證票房，早已形成慣例。”

　　不過，各個地區和城市的合同票價并不同，其中北京、上海和廣州最高。廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經理謝世明介紹，“合同票價”一般只對首輪放映、也就是頭兩個星期的放映作出限制，之后影院可以根據自己的需要調整票價。

　　[漲價原因]影片長達兩個半小時

　　馮小剛之前的《集結號》和《非誠勿擾》合同票價均為30元，不過，院線人士都認為《唐山大地震》漲至35元也有一定道理。邱晴說：“《唐山大地震》片長兩個半小時，長度相當于一般電影的一部半，因此合同票價定高一點也很正常。因為一般長度的影片，影院一天能放9場，但《唐山大地震》就只能放5場，而包括電費在內的很多花費卻都是一樣的。”

　　她表示，因電影長度而改變票價，乃全世界慣例，“《阿凡達》的市場票價就比其他電影要高，而《泰坦尼克號》當年更是賣到了50元一張票，比同期其他電影貴出5元”。謝世明則說：“35元的合同票價也證明片方對自己的影片有信心。”他預測，馮小剛號稱《唐山大地震》要拿5億元票房，“這個數字有一定挑戰難度，但過3億元肯定沒問題，4億元也有可能”。

　　[不受影響]已定下80元正常票價

　　“合同票價”意味著《唐山大地震》在各影院連特價票、學生票和團體票都不能低于35元。邱晴透露，正因為近年很多電影都規定了合同票價，因此院線原本周三的“半價日”已改為“特價日”，以防半價后票價低于“合同票價”，導致院線違約，被片方收回拷貝。

　　不過，由于廣州很多高端影院的特價票、學生票、團體票本來都已在35元以上，而最高正常票價80元更是遠遠高于華誼兄弟規定的合同票價，因此對這些影院的觀眾來說，《唐山大地震》的票價不會有什么變化。北京路青宮電影城的楊經理表示，他們已定下《唐山大地震》80元的正常票價，團體票則是40元左右，“跟以往沒區別”。

　　[波及對象]學生或改看其他影片

　　兩位院線人士都表示，這次《唐山大地震》提高合同票價，受影響最大的是非高端影院。

　　市一宮影院的胡經理說了大實話：“我們做團體票和學生票比較多，而且價格一直都很優惠，一般學生票的價格跟合同票價差不多。現在必須跟著漲一點價，結果就是跟附近幾個五星級影院的票價差距縮小———這讓我們壓力很大。”

　　胡經理質疑華誼這次的合同票價太高，不但影響部分影院的生存，而且也不利于觀眾。“既然影片定在暑期，那肯定就是希望學生來看電影，但這樣的票價對學生來說會不會有點高？為什么不讓利一點給學生，然后吸引更多的觀影人數？”他分析，《唐山大地震》一周后就將上映《翡翠明珠》，“后者票價低，而且題材也受學生歡迎，肯定能沖擊《唐山大地震》的票房”。

　　[票價走勢]沒漲價其實就是降價

　　《唐山大地震》提高“合同票價”，會不會引起其他電影的跟風，使未來的電影票價水漲船高？兩位院線相關人士都給出了明確的回答：不太可能。

　　邱晴表示：“票價是雙刃劍，雖然提高票價票房就會升高，但也可能導致觀眾減少。”她說，現在電影票價的制定標準有幾個：經濟大環境、電影院的水準，以及周邊人群消費能力。在此基礎上，偶爾的上揚浮動一般只因某部特定的片子，或因其質量特別出色，或因時間特別長，或者采取了IMAX或3D這樣的技術革新。

　　“廣州的平均電影票價已經五年沒漲過了，現在物價那么高，沒漲價其實就是降價了———如果電影算生活普通消費，油、青菜和綠豆都漲價了；若算奢侈品———房價漲得多厲害？”邱晴說，“之前大家抱怨電影票價高，一大原因是因為電影院太少，但現在各地的電影院建設都非常迅猛，票價不會輕易上漲。”
 

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